Faire une campagne d’emailing réussie n’est pas une tâche facile. Il est nécessaire de bien comprendre cette technique de marketing digital avant de se lancer.
Mais avant de créer votre emailing, vous devez connaitre quelques informations.
Trouvez alors les bonnes pratiques pour réussir et faire votre mailing sans crainte d’erreur en 2024.
Étape 1 : Définir vos objectifs
Avant de créer un emailing, vous devez bien choisir et définir vos objectifs marketing.
Par exemple, est-ce que vous voulez fidéliser vos clients actuels ou bien attirer de nouveaux prospects.
Ou est-ce que vous cherchez à montrer vos expertises professionnelles ou améliorer votre image de marque.
Cette étape est nécessaire pour déterminer le contenu de votre mail.
Étape 2 : Définir votre audience
Il est primordial de bien connaitre votre cible pour bien adapter votre message ainsi que votre compagne d’emailing.
Généralement, selon vos objectifs définis, vous allez bien comprendre votre cible.
Étape 3 : Identifier le logiciel d’emailing adéquat à utiliser
Une fois vos objectifs sont et votre cible a été identifiée, vous devez choisir logiciel d’emailing approprié.
Il est nécessaire de faire ce choix à cette étape pour envoyer vos courriels dans les meilleures conditions.
Il existe une panoplie de logiciels de mailing plus performants sur le marché comme HubSpot Emailing, Brevo ou Benchmark Email.
Étape 4 : Élaborer une sélection d’emails de qualité
La qualité de votre liste d’emails joue un rôle crucial dans la réussite de votre envoi de mail.
Mettez alors à disposition des utilisateurs intéressés des formulaires sur votre site web et dans vos signatures d’email pour faciliter leur inscription.
Contactez aussi vos clients actuels et anciens pour leur demander de rejoindre votre liste de courriel.
Toutefois, nous vous rappelons qu’il est indispensable d’avoir le consentement de vos clients avant de les ajouter dans vos listes pour ne pas nuire à votre réputation.
Étape 5 : Prenez le temps dans le choix du sujet de votre courriel
Vous devez accrocher votre destinataire pour avoir des résultats.
Il est alors crucial de soigner le sujet de votre email pour inciter votre client à ouvrir le message électronique et pour augmenter ainsi le taux d’ouverture.
Par exemple, ne mettez jamais le mot « Newsletter » dans le sujet du mail.
Étape 6 : Faire un test avant l’envoi
Avant d’envoyer vos emails, vous devez faire des tests pour vous assurer qu’ils s’affichent correctement sur les différentes plateformes de messagerie comme Gmail, Outlook, Yahoo, etc.
Ce test aussi concerne le bon fonctionnement de votre campagne d’emailing sur les appareils mobiles.
Lire + : Je ne peux plus envoyer de mail avec mon Mac : Que dois-je faire ?
Étape 7 : Envoyer au Bon Moment
Le moment de l’envoi est important. Il est nécessaire d’envoyer des emails lorsque votre audience est la plus susceptible de les lire.
Par exemple, n’envisagez pas l’envoi de mail les week-end ou en soirée si vos clients sont des professionnels.
Étape 8 : Mesurer les résultats de votre campagne
À ce stade, vous devez analyser le taux d’ouverture, le taux de clic et le nombre de conversions de vos campagnes d’emailing pour évaluer son succès.
Les données collectées vous permettrons par la suite d’ajuster vos futures campagnes.
Pour conclure
La création d’une campagne de mailing n’est pas une chose à prendre à la légère. Vous devez bien la construire pour atteindre vos objectifs marketing.
Vous devez ainsi bien définir vos objectifs, choisir le bon logiciel adapté à votre besoin, soigner le texte de vos mails, faire des tests et analyser vos résultats.
En outre, soyez surtout patient et adaptez les résultats de tests à vos objectifs.
